Décryptage 01/02/2022

Booster son activité avec le SEO

Par Nina Boussalem

Gagner de l’argent grâce au SEO ? Comment cette pratique peut-elle augmenter considérablement vos ventes ?

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Gagner de l’argent grâce au SEO ? Comment cette pratique peut-elle augmenter considérablement vos ventes ?

On ne cesse de le répéter : aujourd’hui la digitalisation fait partie intégrante de nos organisations. Et dans ce cadre, il devient plus que jamais primordial de soigner le SEO de son site internet ! Mais le SEO, qu’est ce que c’est ? 

Jamais entendu parler, c’est encore un truc compliqué, je me débrouille très bien sans. 

Détrompez-vous ! De l’anglais “Search Engine Optimization”, c’est une composante essentielle, sans laquelle vous vous handicapez sérieusement. En jouant bien du SEO, vous pouvez, au contraire, faire exploser l’affluence de votre site internet et de vos ventes. Croyez-le (ou plutôt l’algorithme Google), le SEO peut faire des miracles

Vous avez sûrement remarqué les liens sponsorisés sur Google ; les liens “annonce” qui s’affichent avant tous les autres. Certaines entreprises l’ont compris : les premières places dans les recherches valent de l’or, et elles aussi sont prêtes à les acheter à prix d’or.

Dans ce cas, super, je n’ai qu’à payer ma place !

Pas vraiment… tout ne se résume pas qu'à ça. Acheter une annonce sponsorisée vous aidera sûrement, mais rien de tel que le référencement naturel (SEO). Bien plus durable et valorisable, il sert à optimiser votre site internet pour qu’il apparaisse naturellement plus haut dans les recherches. D’autant que si vous ne faites “qu'acheter” votre place, vous aurez bien moins de crédit auprès des utilisateurs qu’avec un référencement naturel. Le SEO vous permet de faire votre place, et de la mériter !

D’accord, mais du coup, c’est quoi et comment ça fonctionne ? 

Qu’est ce que le SEO ?

SEO, littéralement “optimisation pour les moteurs de recherche” en français. 

Concrètement, c’est l’ensemble des techniques qui permettent d’améliorer la position d’un site web sur les moteurs de recherche. Comme évoqué ci-dessus, il est aussi appelé référencement naturel. C’est une discipline dense qui demande une expertise poussée et qu’il n’est pas aisé d’intégrer rapidement. Le SEO est un métier à part entière. 

Le rôle de l’expert en référencement (SEO) est donc d’augmenter la visibilité des sites web en grappillant des places sur les moteurs de recherche. Pour être bien référencé, un site web doit apparaître dans les premiers résultats, pour les différentes requêtes correspondantes à son sujet. 

Comment permet-il des gains considérables ? 

Vous l'avez peut-être déjà remarqué : sur un moteur de recherche, on se dirige presque toujours vers les 3 premiers résultats (hors annonces), souvent parmi les 10 premiers (première page), et presque jamais vers d’autres pages. 

Des études ont d’ailleurs abouties à des données statistiques sur ce point. Quel pourcentage de clic en fonction de la position de votre site ? La société Sistrix y a répondu :

  • 1ère position : ils obtiennent 30% des clics
  • 2ème position : ils obtiennent 15,7% des clics
  • 3ème position : ici, ils représentent 11% des clics. 

D’où l’importance d’apparaître parmi ces trois premiers résultats ! Ils obtiennent à eux 3 presque 60% des clics sur les moteurs de recherche. C’est un chiffre non négligeable et  vous pouvez  imaginer le succès de votre entreprise si elle apparaît parmi les premières recherches. 

Le référencement ça marche comment ? 

Les sites web sont notés par degré de pertinence en fonction des requêtes. Plus la note du site est élevée, plus il se rapproche de la 1ère page, voire du premier rang avec des notes excellentes. Pour améliorer la pertinence aux yeux du moteur de recherche, plusieurs critères existent. 

En fonction de la qualité de votre contenu, de la récurrence des mots-clés (titre, description, différents titres de la page et dans le contenu, URL), champ lexical, types de phrases (actives/passives), lisibilité, les liens internes ou externes et leur qualité, et de nombreux autres critères. Ceux-là sont les plus accessibles avec des systèmes de gestion de contenu comme le très populaire Wordpress par exemple. 

Ensuite, d’autres critères plus pointus On-Site, Off-Page et au niveau du domaine importent aussi. Comme nous l’avons vu précédemment, le SEO est un domaine très large et demande des compétences approfondies et variées. C’est pourquoi, il est important de confier le SEO de votre site internet à un expert qui saura l’adapter en temps réel

Le SEO, ça se cultive. Le temps passant, les tendances, les recherches et les mots-clés varient et se doivent d’être revus et mis à jour. Cela demande une veille constante du SEO et une connaissance précise des tendances des moteurs de recherche. 

Donc en gros, c’est pas parce que mon site est bien référencé à un moment T, qu’il le sera toujours ? 

Exactement ! Au travail, il ne vous viendrait pas à l’idée de vous débarrasser de votre bureau ? Eh bien un expert SEO est tout aussi indispensable. Il est à la base, il représente les fondations de tout votre travail et permet de le mettre en lumière.

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